从三个维度出发，首先是对数字青年群体数字化表现进行描摹，展现青年群体数字化生活图景;其次是阐述青年群体数字化环境下的价值主张;最后基于青年群体新的消费特征发掘营销方向。

数字社会的主要参与者

2022年我国青年( 18-35岁)人群规模达到3.4亿*。

2022年数字青年人群规模达到3.24亿*。

青年人群的互联网普及率达到95.3%，高于我国整体水平22.3个百分点*。

线上交易的重要贡献者（如图）

2020年我国全国网上零售额达11.76万亿元，同比增长11%*。

2022年青年群体月平均线上消费超过1000元占比27.3%。

青年群体对虚拟线上产品(会员、游戏等)已经养成-定的消费习惯，仅

有12%的青年从未购买过虚拟线上产品。

我国数字青年男女占比为51.5: 48.5。在网人群的性别差异分布与我国总人口性别分布基本持平*.数字青年群体中公司职员与学生群体分别占比43.3%、27.9%。自由职业者占比8.1%*。

大学本科与专科学生是数字青年的主力军，占比达到79.6%;其次是研究生群体，占比达到9.1 %*。

深度的网络使用与广泛涉猎让数字青年“粘”在了互联网上。

其中教育培训、线上餐饮、创意输出的TGI表现突出。（如2图）

18- 24岁的学生群体与25- 35岁的职场人士

有显著的数字行为差异！

学生群体:数字参与高文娱与学习是主旋律

学生群体在各大类App中渗透率都高于职场群体。（如图）

文娱与学习是主旋律。在网时长方面，教育培训、文娱休闲、创意输出类App学生群体表现较高。（如2图）

数字青年群体观看短视频内容偏好分布：（如2图）

游戏不仅成为当代青年群体娱乐生活的主要内容，更改变了生活方式

青年在各类游戏App中的渗透、时长表现突出：数字青年游戏现状:青年群体游戏类App渗透率达到71%，TGI125，青年游戏人群人均每日游戏时长达到1.2小时。竞技对战、 射击类、休闲益智类游戏最受青年群体的欢迎。

线上青年的两极分化：社牛与空巢孤勇者！

线上体现青年群体面对压力的态度：（如图）

喊着“躺平”口号的青年们正在积极充电。（如2图）

青年们偏好将消费决策建立在充分透明的信息上，货比N家，货比N平台的现象成常态。（如2图）

88%的青年用户曾经有虚拟产品的消费经历。

游戏消费、主播打赏、NFT消费、线上会员权益等成为了消费新宠儿。（如图）

1、爱国是青年的文化烙印。国潮产品兴起！（如图）

2、青年线上养生与疗愈消费为越来越多来帮助自身缓解压力（如图）。

3、乐于“被种草”，消费路线渠道分布（如图）。

青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力量国家的希望在青年，民族的未来在青年中国移动持续关注青年群体助推青年群体成为引领新经济、新文化与新价值的重要力量！